花呗品牌防护就是指花呗将确立专享品牌，由小蚂蚁消费金融贷款提供消费信贷服务的专享品牌叫花呗，而由别的金融机构提供消费信贷服务的品牌叫信用购。那样便是将金融机构提供的消费信贷服务作出突出的差别，防止客户将品牌弄搞混，那样还可以让使用者更清晰地掌握银行信贷服务提供者的信息内容。

花呗开展了品牌防护后，关键也是为了能区别日常交易与小额借贷2个版块，花呗的主要经营的业务更偏重于日常交易。